Vacuum Orange 。橘仔的體感實驗室。

日本，一個對「戰略」、「策略」瘋狂著迷的國家＊１，
對人性和國民的生活型態觀察相當細微。

照例硬要插插圖：
這是火車上的一個廣告：「男生說的［卡哇伊］可以相信嗎？」
「我們可以創造讓你的女性朋友也贊同的Style。」
這是針對女性消費者打的服飾廣告。
其catching phrase暗示的社會現象是，
日本女性極度重視小團體中同儕的認同，甚至到了一種不健康的程度。
因此，這樣的廣告訊息正是能夠勾起日本女性的注意力。

這麼一個了解人性的國家，它的廣告真的相當揪心~
今天的［東洋羹］，想要介紹幾個抓住我的心的日本CM。
看日本廣告掌握怎樣的消費者生活型態，又是怎樣抓住消費者的心。

１。針對中老年男性的乳液廣告

＝　橘子都眼紅　＝

男性也需要Skin Care嗎?　也許很多人心存疑惑。

但是，當你為了家庭每天上班，披星戴月，累得像條狗一樣，
直到有一天你發現自己的皮真的變得像鬥牛犬一樣又老又縐，家人也懶得理你的時候...
你會不會希望自己來點改變？！

這支廣告直擊中老年男性的幼小心靈。

而且，它還擦板得分，擊中25危機單身女性的幼小心靈...
＝．＝+
真的有沒有這麼瞎的阿？！　就是這麼瞎啦！
我也好想被親親臉頰，再被熱情的大擁抱喔...　＞_________＜

２。針對男性消費者的胃腸藥廣告

＝　橘子都溶化　＝

　「你總是在照顧大家...別忘了好好照顧你自己喔~」
　　片尾：「成年人的壓力，胃天天都有感覺的。」
　　背景的catching phrase：人是靠胃在工作。

廣末涼子，用這麼甜美的笑容說一句這麼貼心的話，很多上班族男性的胃和心都揪在一起了。


更讓人溶化的同系列廣告　<- 請點連結。
　　　　　　　　　　　　　　內含上下兩則CM，
　　　　　　　　　　　　　　請點上面的「ジャングルジム（公園的方格鐵架）」篇
　　　　　　　　　　　　　　ps. 螢幕正中間的播放鍵才有效。



網頁裡的這則CM翻譯如下：

　「你是能力很強的人...但就是因為這樣我才覺得擔心。」
　（ㄜ，是『工作能力』。擔心是說擔心你壓力太大胃不好...
　　你你你就是你　＝．＝　腦袋裡在想什麼？！）

這個聲音，這個笑容，不要說男性消費者，連我都溶化了......

不過認真想想，如果我的老婆或女朋友擔心我的時候，是用這種口氣跟笑容...
不知道為什麼覺得有點恐怖...

３。針對家庭的汽車廣告

＝　橘子覺得有點可年　＝

這個看起來這麼快樂的汽車廣告，其實隱藏著有點悲傷的日本家庭現況。


　「比在家裡的時候，更像家人了~」廣告裡面就只有這一句台詞。
　「うちにいるより、家族だね。」日文是這麼說的。

為什麼在外面會比在家裡更像家人呢？



我覺得，這是因為日本生活型態的關係。

平日，爸爸下班回家的時間，家人都睡了。
假日呢？爸爸依舊在加班。
爸爸和家人的對話越來越少，越來越簡略...
雖然在同一個屋簷下，家人彼此間卻變得像是陌生人。

這個廣告的構圖基本上就是小孩和媽媽的願望+爸爸的願望。
小孩和媽媽希望爸爸早點回家，多陪陪他們。
爸爸其實也希望能夠有時間跟家人聚在一起，偶爾到戶外散散心。

But，現實不允許。

來日本之後真的感覺到日本人本身對工作的認真，或周圍環境的嚴格要求。
雖然地區性也是有差異，關西的步調比名古屋或關東鬆散，更南部的九州應該更加輕鬆吧？
但是整體而言，日本人的生活的確比台灣人還要緊張。
而家族結構和台灣也不太一樣，主要是爸爸賺錢，媽媽顧家顧小孩。
所以爸爸工作壓力大在家時間少，
媽媽可能社會經驗比較缺乏，生活以居家環境和社區環境為主，
雙方共通話題日漸減少，造成了家族關係出現裂痕。
ex: 夫妻雙方都有可能各自外遇。

所以，日本電影小說常常以不倫戀為題材，反應了他們社會生活的現況。


嗯，請各位把拔有機會還是多陪陪家人吧。
工作雖然是為了家人，但家人有時候需要的不是你銀行戶頭尾數多那幾個零，
而是你能夠在他們需要你的時候，給他們一個擁抱。





+++++++++++++［硬是要加進來］分隔線++++++++++++++++++++++++++++++++


雖然這篇的主題是要介紹日本CM，但我也想要一起介紹我在日本看到的好廣告。
（雖然可能不是日本人拍的。　＞_________＜　請大家不要計較嘛...戳手指...）


４。針對機械魔人的汽車廣告

＝　橘子萌了　＝

我對機械構造也是有在小小狂熱。
看到這個透明的魔術方塊轉來轉去，所有汽車零組件就一個個精準無缺的完美結合時...
萌萌就站起來了！！！

＞/////＜　橘橘開心心（這句話很久沒出動了）


這種精準組裝的視覺呈現，讓我想到Lexus的：「專注完美，近乎苛求。」
而把巨大的透明方塊高懸半空中，組裝汽車的過程無人操作的全自動進行，
背景是冷峻莊嚴的新世紀音樂，塑造一種類似教堂的神聖氛圍。
這正是透露了現今社會運作的思維模式：唯技術理性。
至高無上的，不再是神，而是人創造出來的技術，但是我們並不再支配它。
很多時候是它支配了我們的生活，技術成了我們的主。
赫胥黎的《美麗新世界》，也曾經諷刺的把新世界的主呼喚為：My Ford, Our Ford。
這個廣告最猛的地方是：它明知道自己(汽車)被人諷刺過，還反操作這個諷刺。
臉皮超厚　＝．＝　我不得不說Audi A4的廣告團隊，真的屌！

５。針對蘿莉控正太控的Intel廣告

a. 宇宙人小蘿莉篇

＝　橘子心目中的自己　＝

歌詞如下：
我的綽號是小小宇宙人。
總有一天會見面的，所以我要打扮成這樣，等它來找我：宇宙人。

b. 分解人小正太篇

＝　橘子覺得在歐洲上小學好好　＝

歌詞如下：
我的綽號是小小分解人。
不管什麼我都能夠拆的哩哩拉拉喔，如果裝不回去的話...對不起啦~

希望大家都有個快樂的Childhood。

［Childhood］就是用來快樂和實驗的壓。
而［青春］是用來又哭又笑，瘋狂奔跑。
像我這種要步入前中年期的［後青春期］則是用來緬懷過去的美好。

＊１。

日本對策略著迷到，連綜藝節目都可以只是抓幾個搞笑藝人坐在攝影棚裡面，
大家聚在一起看VCR介紹居酒屋的經營策略，或某某餅乾某某優格某某飲料的改良製造歷史，
搞笑可能只佔了節目時間的10%。
基本上他們只需要負責坐在那邊：「蛤？！挖~~~~ 喔~~~~(點頭點頭)」就可以。

也就是說日本的節目是很注重Teamwork，很多時候真正強的是幕後工作的Staff，
不是像某些台灣的綜藝節目，Host單打獨鬥，一個人撐全場，沒有笑點收視率就鳥掉。　
這樣的製作方式也許可以造就大明星般的Host，但是對節目內容的多樣性來說是負面效果。